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Jan 21, 2024

L'inflation rend les sacs à main de luxe "inabordables pour un acheteur ambitieux"

L'industrie du luxe connaît un ralentissement alors que les dépenses de consommation sont affectées par

L'industrie du luxe connaît un ralentissement, les dépenses de consommation étant affectées par une inflation élevée et les craintes d'une récession mondiale.

Selon McKinsey & Company, pour la première fois en plus de deux ans, "la croissance des dépenses des consommateurs à revenu élevé a été négative. En fait, ils ont réduit leurs dépenses de manière plus agressive que les groupes à faible revenu".

"Il y a eu beaucoup d'inflation, et je pense que la plupart des acteurs ont porté leur prix à un niveau qui n'est pas durable", a déclaré Pauline Brown, ancienne présidente de LVMH pour l'Amérique du Nord et auteur de "Aesthetic Intelligence", à Yahoo Finance (vidéo au-dessus de). "Lorsque vous regardez l'appréciation du prix d'un sac à main Chanel ou d'un sac à main Dior moyen au cours des cinq ou six dernières années, il s'est vraiment étendu. Et il devient inabordable pour un acheteur ambitieux."

Selon un rapport de novembre 2022 de Vogue Business/Rakuten, 30 % des acheteurs de produits de luxe américains ont indiqué qu'ils envisageraient de réduire leurs dépenses en articles de créateurs, 20 % « anticipant un passage à des produits et des marques moins chers au cours de l'année prochaine ». De plus, 46 % ont déclaré qu'ils s'attendaient à attendre les soldes et les remises pour financer leurs achats de créateurs.

LVMH (LVMUY, LVMHF) – la société mère de marques telles que Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi et Givenchy – a publié ses résultats du premier trimestre le 13 avril. Le chiffre d'affaires américain de la société a augmenté de 8 % au premier trimestre, mais son directeur financier, Jean -Jacques Guiony, l'attribue surtout aux ventes chez Sephora.

"Pour le reste, l'activité ralentit un peu", a déclaré Guiony, ajoutant que "peut-être que la hausse des taux d'intérêt pèse sur les dépenses".

Plus tôt cette année, Louis Vuitton a augmenté le prix de plusieurs de ses sacs à main pour la deuxième fois en autant d'années, avec des augmentations de prix allant de 3,5 % à 6,2 %.

"Bien qu'une partie de la croissance ait été alimentée par ces augmentations de prix, à l'avenir, je pense qu'elle devra provenir d'augmentations de volume réelles", a déclaré Brown. "Et cela va être difficile … surtout lorsque l'acheteur ambitieux n'a pas tout à fait les moyens et la capacité qu'il avait il y a quelques années."

Le rapport Vogue Business a également noté un écart grandissant entre les dépensiers de premier et de bas niveau. 29% des consommateurs les plus dépensiers - ceux qui dépensent plus de 5 000 $ par an en mode de créateurs - ont augmenté leurs dépenses de luxe au cours des six derniers mois. Pendant ce temps, 31 % des dépensiers du bas de l'échelle – ceux qui dépensent moins de 2 000 $ par an en articles de luxe ont indiqué qu'ils avaient reculé sur les achats importants.

"Les conditions économiques sont beaucoup plus difficiles maintenant", a déclaré Brown. "Les plus riches, qui représentent une bonne part des ventes de produits de luxe, continueront d'acheter de manière sélective. Il y a des marques qu'ils privilégient, il y a des catégories qu'ils privilégient, mais ils continueront à dépenser."

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Tanya est reporter de données pour Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter. @tanyakaushal00.

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