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Apr 10, 2023

À l'intérieur du boom des sacs de luxe pour hommes

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Par Lucy Maguire

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Alors que le marché des baskets se normalise après un pic pandémique, certains clients de la mode masculine ont porté leur attention sur les sacs à main en tant que nouvel accessoire dans lequel investir pour 2023.

"Auparavant, les baskets étaient des sacs à main pour hommes, puis les hommes ont vraiment adopté les sacs dans le cadre d'un intérêt accru pour la beauté et l'engagement avec la mode", explique Jian DeLeon, directeur de la mode masculine chez Nordstrom. "Cela a évolué avec le client ; d'un côté, il y a un nouveau groupe d'hommes dans les marques de créateurs et de luxe, les sacs faisant partie intégrante de l'offre de marques comme Tom Ford et Bottega Veneta. À l'autre extrémité, un plus branché, cliente à l'aise avec la mode qui gravite autour des sacs du moment de marques comme Prada, Amiri, Off-White, les collections Louis Vuitton de Virgil Abloh et Telfar."

La catégorie des sacs à main de la plate-forme de revente de baskets StockX est en croissance, avec des ventes équitablement réparties entre les clients hommes et femmes, et les détaillants de mode connaissent une demande accrue de sacs à main au-delà de la traditionnelle mallette ou bandoulière. Browns vend désormais autant de sacs à croissants Lemaire aux hommes qu'aux femmes, et la demande pour le Jacquemus Chiquito augmente parmi les consommateurs de vêtements pour hommes, déclare le directeur des achats Thom Scherdel, alors qu'ils recherchent des accessoires design au-delà du fonctionnel.

Les sacs de créateurs représentent 15 % des ventes de sacs pour hommes, en hausse de 5 % par rapport à 2020, selon Circana.

Par Maghan McDowell

Par Ezreen Benissan

Bon nombre des mêmes facteurs qui ont influencé la culture des baskets et rendu les baskets en édition limitée si recherchées ont également contribué à alimenter la demande de sacs et d'accessoires pour hommes, déclare Rachel Makar, directrice des accessoires de StockX. Certaines des marques d'accessoires les plus vendues sur StockX incluent Supreme, Telfar, Louis Vuitton, Off-White et Gucci. "La montée du modèle de rareté et la multiplication des collaborations ont certainement joué un rôle dans la croissance de la catégorie. Il y a aussi plus de produits sur le marché — même avec une surveillance attentive de l'offre et de la demande, la taille des collections de marques comme Louis Vuitton a s'est considérablement développé ces dernières années."

M. Porter constate également une augmentation de la demande dans un large éventail de styles de sacs pour hommes, les messagers et les sacs de voyage restant les styles les plus populaires, mais les plus aventureux gagnent du terrain. "L'approche plus fluide de la masculinité, qui s'est manifestée dans le prêt-à-porter pendant plusieurs saisons, a changé la façon dont les hommes regardent les accessoires, même les bijoux et les montres", explique Daniel Todd, directeur des achats de M. Porter. "Nous avons constaté une demande croissante pour les sacs fourre-tout, le modèle évoluant de sacs fragiles à des styles brillants, beaux et résistants dans des tissus ou du cuir haute performance."

Auparavant, les hommes portaient autre chose qu'une mallette ou un sac à dos étaient stigmatisés, explique le créateur de mode et critique basé à Dubaï Osama Chabbi. "Les sacs à main pour hommes ont lentement commencé à devenir plus populaires, cela a commencé avec des porte-documents perdant leurs poignées et se transformant en pochettes. Puis, lentement, ils ont commencé à se transformer en bandoulières, puis il est devenu normal de porter un week-end. Maintenant, c'est tellement déstigmatisé, il vous rend presque plus sophistiqué d'avoir des choses à transporter dans votre sac », dit-il.

Selon les experts, les achats de sacs de luxe pour hommes semblent être influencés par l'augmentation des voyages et le retour au bureau.

Par Maghan McDowell

Par Ezreen Benissan

Le sac fourre-tout Telfar, lancé pour la première fois en 2015, a marqué un tournant dans les sacs à main pour hommes, avec des hommes à travers les États-Unis et l'Europe arborant le fourre-tout de taille mini, moyenne ou maxi dans une pléthore de couleurs. Si nous recherchons un patient zéro, c'est le Telfar 'Bushwick Birkin'. "C'était une pièce maîtresse ; il s'adapte à votre ordinateur portable sans que vous ayez à porter un sac à dos comme un bozo si vous ne faites que rencontrer des amis pour prendre un verre", déclare Lawrence Schlossman, la moitié du célèbre duo de podcasts masculins américains Throwing Fits.

L'opportunité est là pour les marques à saisir. Les sacs pour hommes ont augmenté de 7 % au cours des 12 mois se terminant en janvier 2023, selon la société de conseil en comportement des consommateurs Circana (anciennement NPD). Les catégories à la croissance la plus rapide par rapport à l'année dernière et avant la pandémie étaient les sacs à bandoulière et les fourre-tout, explique Beth Goldstein, analyste des chaussures et accessoires de Circana. Les styles de bandoulière et de bandoulière continuent de gagner en popularité pour contenir les nécessités et permettre aux mains d'être libres, les sacs de créateurs représentant 15 % des ventes de sacs pour hommes, en hausse de 5 % depuis 2020. Cependant, il y a encore de la place pour innover dans l'espace, selon les experts. , car les choix restent limités et largement utilitaires.

L'augmentation des sacs pour hommes est en quelque sorte une gueule de bois de la tendance des sacs à bandoulière qui a culminé vers 2018 en ligne avec le boom du streetwear, déclare Scherdel de Browns, faisant référence aux styles de bandoulière de Gucci et Supreme. "C'est à ce moment-là que les sacs pour hommes ont vraiment été mis sur la carte en tant que catégorie susceptible de générer des revenus", dit-il, "je pense que cela a vraiment changé l'état d'esprit en ce qui concerne la façon dont les clients masculins achetaient parce que tout à coup, des consommateurs masculins très pratiques qui achetaient des sacs de week-end, des trousses de toilette ou des sacs à dos pour aller au travail étaient alors tout d'un coup en train d'acheter des pièces tendance. Les hommes sont devenus plus à l'aise avec le simple fait de porter un sac comme accessoire plutôt que comme une nécessité.

Le crossbody résonne encore aujourd'hui auprès des consommateurs de Nordstrom. "Nous constatons que l'esthétique de la mode de rue est vraiment motivée par la pertinence continue du sac à bandoulière à un prix d'environ 1 000 $", déclare DeLeon. "Les offres de Burberry, Louboutin, Off-White et Versace trouvent un écho auprès des clients et il y a un intérêt pour des styles tels que les sacs photo qui offrent plus de place pour des articles comme des chargeurs et d'autres essentiels quotidiens."

Par Maghan McDowell

Par Ezreen Benissan

Cependant, à l'autre extrémité du spectre, les achats de sacs de luxe semblent être influencés par l'augmentation des voyages et un retour au bureau. Les cabas intrecciato et les sacs à cassette de Bottega Veneta continuent de trouver un écho auprès des clients masculins, dit DeLeon, ainsi que les week-ends en daim et les portefeuilles imprimés croco de Tom Ford, faisant allusion à la tendance "richesse furtive" "dont tout le monde semble parler". Les sacs de reporter et d'affaires de Thom Browne ainsi que les porte-documents de Ferragamo reflètent également un client qui intensifie son jeu de sacs alors qu'il retourne au travail.

Le puzzle Loewe est également populaire, déclare le critique Chabbi, qui correspond aux données de M. Porter. "Grâce à l'expansion de leur gamme, nous continuons de constater une forte croissance de la part de Loewe dans la catégorie des sacs et nous nous attendons à ce que cela se poursuive conformément à la performance globale positive de la marque", a déclaré M. Porter's Todd.

"Les hommes sont devenus plus à l'aise avec le simple fait de porter un sac comme un accessoire plutôt que comme une nécessité", explique Thom Scherdel, responsable des achats chez Browns.

Malgré l'évolution de la mode masculine au-delà des normes de genre, il y a encore beaucoup moins de variation dans la garde-robe d'un homme avec laquelle jouer, donc les sacs offrent une nouvelle façon d'accessoiriser, déclare le journaliste et blogueur Dino Bonačić, fondateur du blog "Handbags at Dawn". "Au-delà des grandes marques, les jeunes créateurs de vêtements pour hommes doivent également être crédités d'avoir créé de nouveaux styles de sacs pour hommes au-delà des formes traditionnelles", a déclaré Bonačić, notamment les sacs vintage retravaillés du designer londonien Stefan Cooke avec des sangles métalliques sculpturales.

Les hommes ont tendance à acheter des sacs à plus long terme, ils n'achètent donc pas nécessairement un nouveau sac à chaque saison, mais plutôt en fonction de leurs besoins, explique DeLeon. "Chez les hommes, le commerce des sacs a tendance à être plus axé sur l'objectif, il pourrait donc chercher à améliorer son bagage à main maintenant qu'il voyage plus ou se rend compte qu'il a besoin de quelque chose de plus luxueux et d'aspect professionnel lorsqu'il retourne au bureau. " Selon Bonačić, les nouveaux styles de sacs et les nouvelles marques ont encore la possibilité de gagner des parts de marché en raison du manque d'options.

Par Maghan McDowell

Par Ezreen Benissan

En plus des styles de sacs à main de luxe, une nouvelle tendance émerge également dans les sacs de luxe modulaires ou plus utilitaires. La marque française de sacs pour hommes Côte&Ciel a été lancée il y a 15 ans, mais suite à son acquisition par le PDG de Coty Inc, Bernd Beetz, en 2020, la marque a fait peau neuve, la designer Emilie Arnault créant des sacs fourre-tout, des sacs à dos, des sacs à bandoulière et bien plus encore, en nylon et en cuir. La marque collabore également chaque saison avec le label Y's de Yohji Yamamoto et a déjà travaillé avec Henrik Vibskov et Comme des Garçons. Les pièces Côte&Ciel se vendent de 85 € pour une pochette à plus de 1 095 € pour un sac à dos en cuir.

Voyant une volonté de sacs modulables, Côte&Ciel a mis en place des clips et des éléments permettant aux clients de fixer ses sacs plus petits sur des sacs plus grands. "Les micro-accessoires sont quelque chose que nous avons vu grandir, comme une vente incitative sur une pièce existante", explique le directeur artistique Graeme Gaughan. Certains hommes portent simplement des lanières d'Aimé Leon Dore pour porter l'essentiel autour du cou, ce que Schlossman de Throwing Fits souligne qu'il a vu récemment à New York.

Ces innovations pourraient être intelligentes, car davantage d'innovations sont nécessaires pour exploiter l'opportunité de croissance du marché des sacs de luxe pour hommes, déclare Scherdel.

"Nous sommes encore assez étroits en termes de ce que nous considérons comme un sac pour hommes", dit-il. "Je pense que c'est toujours un sac à dos fourre-tout à bandoulière ou une pochette surdimensionnée ou peut-être un porte-documents." Là où nous verrons le développement, ce sont des sacs qui ne sont pas nécessairement une nécessité, mais des sacs qui indiquent la direction du voyage et une humeur, ajoute-t-il. "Vous pouvez expérimenter beaucoup de sacs en ce qui concerne les matériaux. J'aimerais vraiment voir un peu plus d'expérimentation en ce qui concerne les formes. Nous voyons les mêmes variations de formes dans toutes les salles d'exposition. Si cela pourrait provenir d'une véritable super marque phare, ce serait vraiment génial aussi - pour dynamiser un peu l'espace."

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Mise à jour : L'histoire a été mise à jour pour inclure le commentaire de la directrice des accessoires de StockX, Rachel Makar

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